Ripensare la produzione, così la “Home Spa” dà forza alla Novellini

BORGO VIRGILIO (Romanore). Non è stato e non poteva essere un anno da celebrare, il 2020. Eppure, nonostante lo stop forzato alla produzione e i mercati sottosopra sembrassero le premesse per un anno da dimenticare, la Novellini di Borgo Virgilio ha retto e continuato a investire. E i clienti hanno risposto.

«È stato il periodo più buio della storia della nostra azienda – racconta Barbara Novellini, presidente del gruppo – ma ne parlo comunque volentieri, perché nei momenti difficili si trovano le energie per continuare a innovare. Nella comodità non nasce quasi mai nulla di creativo».

L’AZIENDA

Il gruppo, 150 milioni di euro di valore della produzione, 770 dipendenti e più di 50 Paesi serviti, è il più grande produttore europeo di box doccia e vasche idromassaggio. E tutta la produzione è a Mantova, nello stabilimento di Borgo Virgilio. Qui si è fermato tutto con il primo lockdown e da qui tutto è ripartito. Dopo i primi sei mesi di calo, nel secondo semestre l’azienda ha raggiunto i livelli di fatturato del 2019 ed è riuscita a recuperare terreno.

«Alla fine, siamo arrivati a un risultato sul quale a marzo non avrei mai scommesso», ammette Novellini. Numeri con segno meno, ma comunque soddisfacenti per l’azienda, che è riuscita a contenere il calo al 14% (nel primo semestre la discesa era arrivata a -27%). Il merito è di un insieme di fattori: «Ha contribuito la capacità manageriale di tutta la squadra, ma siamo anche stati favoriti dal nostro business: lavoriamo dentro le case, e la casa in questo momento è al centro dell’attenzione. I mercati ci hanno premiato. Temevamo un rallentamento a settembre, quando si stava ventilando un nuovo stop. Invece il dinamismo positivo è continuato anche in autunno e inverno».

E prosegue: il 2021 si è aperto bene e questo primo trimestre, in crescita, sta dando fiducia. È ripartito anche l’estero, che di solito contribuisce a più della metà delle vendite. Ma la situazione non è omogenea: è andata bene la Francia, che rappresenta il secondo mercato di sbocco dopo l’Italia (e a volte la supera), mentre hanno sofferto di più la Spagna, la Germania e il Regno Unito, che però negli ultimi mesi dell’anno ha sorpreso con buoni risultati.

LE PREOCCUPAZIONI

A preoccupare, in questo inizio 2021 è, invece, la catena di fornitura. «Siamo in una bolla di aumento dei prezzi per tutte le materie prime». Il problema riguarda l’alluminio, la filiera del legno così come le materie plastiche, necessarie per il settore del wellness. Oltre a essere aumentati i prezzi, è diventato difficile reperirle, proprio in un momento in cui la domanda continua a crescere. Anche grazie alla novità del 2020: le mini piscine per terrazzi e giardini.

«Il 2020 è stato un anno in cui bisognava pensare a resistere e invece noi abbiamo continuato a lavorare sui prodotti che avevamo in mente e li abbiamo lanciati. Sul mondo del wellness stiamo puntando molto in termini di prodotti nuovi e crescita strategica». Le vasche da esterno, evoluzione della linea Divina da interni, hanno fatto la loro comparsa a marzo 2020, ma nel corso dell’anno sono arrivati nuovi modelli e misure. E…