Teva lancia nuova grafica confezioni farmaci, al via campagna informativa

Una nuova grafica migliorata, più chiara e in grado di facilitare la riconoscibilità dei farmaci, con l’obiettivo di favorirne un’assunzione sempre più corretta e consapevole. Teva, azienda farmaceutica leader nei farmaci equivalenti e biologici, ha presentato oggi in occasione del digital talk ‘Teva per te. Quando il design è al servizio della salute‘, all’interno dell’edizione 2021 del Fuorisalone, la nuova veste grafica delle sue confezioni e dato il via a una campagna di informazione – ‘Teva per te’ – sui media tradizionali e sul web, per presentare la novità del restilyng, messo a punto a partire da indagini ad hoc sulle esigenze dei pazienti e degli operatori sanitari: 4mila persone ascoltate nel mondo, 400 in Italia.

Si è trattato di un approccio, come ha spiegato Umberto Comberiati, Business Unit Head Teva Italia nel corso dell’incontro, “fondato sul design thinking, con la progettualità quale leva preziosa di innovazione, a fare la differenza. Da lì la scelta dell’azienda di puntare sul Fuorisalone, tra gli appuntamenti più attesi e prestigiosi nel mondo del design su scala internazionale, quale piattaforma di lancio di un posizionamento inusuale in ambito farmaceutico”. La campagna ‘Teva per te’, che parte oggi sulle principali testate e sui canali digitali, “esprime la volontà di essere sempre più vicini ai pazienti e, lavorando insieme a medici e farmacisti, dare risposte immediate a temi come aderenza terapeutica, gestione delle cronicità e appropriatezza d’uso. Anche attraverso una confezione che parla chiaro”, ha aggiunto Comberiati.

In Teva “l’obiettivo che ci poniamo quotidianamente è quello di innovare per creare valore per i pazienti e per i nostri partner del sistema sanitario. E lo facciamo grazie all’ascolto di tutti quei bisogni insoddisfatti, non solo di oggi, ma cercando anche di prevedere quelli di domani, perché i nostri stakeholder sono al centro di ogni nostra decisione”, afferma Hubert Puech d’Alissac, amministratore delegato Teva Italia. “Il miglioramento delle grafiche delle nostre confezioni – ha aggiunto – nasce proprio da questa spinta continua a innovare e a migliorare la vita di chi ci circonda, da sempre intrinseca nel Dna della nostra azienda, con l’obiettivo ultimo di permettere ai pazienti di avere una maggior comprensione e consapevolezza della terapia che assumono e quindi di favorirne una maggiore aderenza”.

Secondo Claudio Cricelli, presidente nazionale della Società italiana di medicina generale e delle cure primarie (Simg), intervenuto alla presentazione di oggi, “le terapie croniche sono utilizzate da pazienti anziani con multimorbilità e pluriterapia. La facile riconoscibilità della confezione e del suo contenuto, la continuità dell’aspetto esteriore ha la medesima importanza della qualità della composizione e della qualità produttiva. Sosteniamo ogni iniziativa che migliori la riconoscibilità del farmaco, la sua identificabilità e il suo dosaggio favorendo la continuità, l’aderenza e la persistenza della terapia”.

Fiorenzo Corti, vice segretario nazionale della Federazione italiana medici di medicina generale…